跟着这几个服装品牌学习如何玩直播

时间:2019-6-9 来源:互联网 阅读:
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直播真是越来越疯狂啦!你觉察到了吗?我嘞个去,这年头谁还不知道直播呀。

别急,那你玩过直播吗?没玩过直播相信你一定偷瞄过诸位美女们的直播表演吧。

当微博和的红利期过后,直播风生水起,成为不少商家最具传播力的宣传平台。

看看以下这组数据你就知道直播有多生猛了!

直播业好强大,真是不可思议~

国内许多电商已经嗅到了直播的火热气息, ONLY、Vero moda,GUESS这些服装品牌相继跟进,通过“直播”的形式宣传品牌。

衣品天成集团:在广州时尚地标“小蛮腰”举办了一场24小时不断的直播狂欢,用一场别致的互动完成了秋装新品的发布,吸引了超过3500万的观众。

骆驼:直播过代言人佟大为赴巴黎时装周。

运动品牌匹克:则借助直播平台,力邀新晋女主播乱乱参与直播。

除了以上这些,还有这些服装品牌的直播呐!

茵曼: 2小时获100万人点赞61万打赏

6月30日,“谢谢!么么哒!”、“红包送不停”,穿着黑色T恤,油亮的光头,茵曼创始人方建华带着具有特色的江西口音再一次出现在直播镜头前。

直播2小时,77.7万观看人数,61万花椒币打赏,超过100万人点赞——汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华,昨晚在花椒直播首秀“老板也红”,一跃变身为互联时尚圈“第一红”。

面对镜头,被调侃为“红老方”的他显得更放松,不仅用闲聊的方式讲述自己的创业故事,还在回忆童年的间隙,不停穿插专业的直播术语,鼓励粉丝互动,求掌声求转发,主播气势十足。

HM:邀请明星大V直播奥运产品发布会

7月20日晚上从7点到8点,HM在美拍上进行“向每一次胜利致敬”发布会的直播,这次噱头可不少呐。先是扯上年度热点里约奥运会,作为本届瑞典国家奥运队和残奥队服装设计者,HM借此推出了高级系列For Every Victory。其次,HM还邀请演员王珞丹和许魏洲,前者是名副其实的大V,有3886万微博粉丝;后者是正当红的“小鲜肉”,年初因络剧《上瘾》大火了一把,有280万微博粉丝。

韩都衣舍:直播节目化 打造内容营销新案例

7月20日,在主持人与模特的配合下,开始向不同直播平台的粉丝们介绍化妆和穿衣搭配技巧,悉心回答粉丝的疑问。宽大的影棚、亮丽的灯光、精心编排的节目台本,格外引入瞩目。

在这场完全由直播的形式完成的品牌活动中,时尚达人在主持人的引导下,一步步给模特进行化妆,根据不同场景进行衣服与鞋包的搭配,细心回答观众关于化妆技巧、搭配窍门以及流行趋势的问题。并且韩都衣舍表示要将全面推进直播,做成行业标杆。

为何“直播”会引爆服装行业?

如今,直播已经进入炽热竞争化状态,行业要进入洗牌期,每个平台都在寻求突围,而直播+电商日益成为了越来越多直播平台与企业所选择的模式,它也为直播平台找到了一种良好的变现模式。

红经济通过电商和红品牌再造传统服装行业。红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节,这是服装企业的特长。红经济为服装企业带来新的业务量,同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。直播除了给企业带来更多盈利,为用户创造了价值。

对于服装品牌的直播来说,这件衣服是怎么制成的,流行趋势是怎么去抓的,衣服怎么设计到生产,是用什么样的面料,每一季的新款如何出炉,甚至是销售过程有什么好的地方和失落的地方,都是可以分享的信息。

为什么品牌要用直播平台做营销?

很多人不明白,为啥直播这么火,品牌一窝蜂地追着直播营销?

比起微博,其优势在于:用户年轻化、平台新鲜、形式生动直观,和用户的互动性高,能让品牌、营销、用户、交易和社区连贯起来,近一步拉近与粉丝的距离,打动用户。

如今做品牌不仅要把产品做好,还要把和用户之间的关系要建立起来,让品牌和用户走得更近,让品牌更有温度。

品牌到底该如何正确玩转直播营销?

做直播的品牌那么多,那么问题来了:什么才是营销的正确姿势?1. 明星还是吸引眼球的利器。因为明星本身具有强大的粉丝基础、高颜值、高关注度,当然费用很高。

2.直播营销要靠创造真正有价值的内容。品牌要玩好粉丝经济,离不开优质、创新的内容化运营,二者相辅相成。

3.发挥直播的优势,和消费者进行深层次互动,采用适应年轻粉丝调整直播表现方式。目前直播平台的用户,以90后、00后为主,企业要将创业、商业模式等严肃化的信息,用年轻化、通俗易懂的络语言来包装。

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